Китай продолжает целенаправленно инвестировать в футбол и создавать собственный футбольный рынок. Зачем они тратят так много, и каковы их целевые установки - об этом следует поговорить и подумать отдельно.
1. Политика.
Китай вряд ли подорвал бы трансферный рынок, если бы не генсек коммунистической партии и председатель КНР Си Цзиньпин, который очень любит футбол. В своем просторном кабинете он собирает настоящие футболки (от Бекхэма до сборной Аргентины), а в его телевизоре постоянно мелькают матчи английской премьер-лиги. Восхищенный моделью АПЛ, главный китайский политик мечтает построить дома что-то столь же масштабное.
Почти четыре года назад Си Цзиньпин сказал, что у него есть три спортивные цели: чтобы Китай наконец вышел на чемпионат мира, потом провел домашний ЧМ и выиграл кубок мира.
С этой целью китайское правительство запустило огромную реформу китайского футбола, которая состоит из 50 пунктов – ключевые касаются развития детского футбола за государственный счет. К 2020 году в стране должно быть 50 миллионов человек, активно играющих в футбол (30 млн – школьники). Тогда же по всему Китаю распахнутся 70 тысяч полей, а к 2030 году тренировочных центров должно стать еще больше – в среднем получится одно поле на 10 тысяч жителей. В школах уже появляются уроки футбола, методисты даже подготовили учебник.
«Футбол будет использоваться, чтобы распространять дух патриотизма и коллективизма», – отметил Роуэн Симонс, автор книги об истории китайского футбола.
Реформа подразумевает рост уровня китайской суперлиги. Гайдлайном приветствуются любые частные инвестиции, более того – для высокотехнологичных компаний, которые придумают, как сделать местный футбол лучше, значительно снизят ставку корпоративного подоходного налога – с 25 до 15 процентов. Еще для таких компаний значительно снизят налог на предпринимательскую деятельность – до 3% (в индустрии развлечений он достигает 20%).
Китай собирается стать суперсилой и выиграть чемпионат мира
2. Особая система отношений
В Китае высоко развита культура «гуанси» – это уникальная система социальных отношений, в России ее проще понять как нечто на стыке «блата» и «связей». Это не взятка, а, грубо говоря, обмен подарками, угощениями или услугами. В Китае второй половины прошлого века через гуанси доставали более-менее все: цветные телевизоры, билеты на поезда, редкие лекарства, запись к классному врачу, место в школе.
С расцветом рыночной экономики необходимость в гуанси на бытовом уровне пропала, зато эта практика очень прочно внедрилась в бизнес. Получить разрешение на строительство, информацию о сделке, оформить предприятие по упрощенной процедуре – все это периодически приносит гуанси.
Именно этим объясняется невероятно быстрая реакция бизнеса – и государственного, и частного – на футбольную реформу. В последние две зимы китайский рынок трансферов – самый большой в мире. Местные клубы тратят на новых игроков значительно больше АПЛ (суммы на графике – в миллионах евро).
Предприятия начали бороться за контрольные пакеты акций команд и впоследствии покупать приличных игроков ради уважения на государственном уровне – потенциально это очень выгодно для расширения бизнеса.
Знаменитости, которые уже в Китае
3. Кто и почему тратит деньги на футбол
Чаще всего команды покупают компании, работающие на рынке недвижимости. В Китае очень высокая конкуренция за землю, особенно в развитых городских регионах, и получить от властей разрешение на строительство затруднительно. Поэтому когда чиновники видят, что компания поддерживает государственную линию в развитии спорта, это значительно повышает ее шансы на успех.
Самый мощный клуб Китая – «Гуанчжоу Эвергранд», который выиграл шесть последних чемпионатов – как раз принадлежит крупному застройщику (и гиганту онлайн-ритейла Alibaba
, на графике внизу клуб присутствует в двух категориях, так как Alibaba
владеет почти половиной акций).
Всего компании, связанные с недвижимостью, владеют 9 клубами суперлиги из 16.
В китайской суперлиге нет потолка зарплат или строгого правила вроде финансового фэйр-плей, поэтому застройщики свободны в выборе стратегии и пока не думают о футболе как об отдельном бизнесе. Например, вечный чемпион «Гуанчжоу Эвергранд» – убыточный клуб, с начала 2013-го по июнь 2015-го он получил убыток в размере 215 миллионов долларов. Но спортивный успех и престиж среди политиков для олигархов стоит гораздо больше.
То, что претендентов на футбольные команды в перспективе может быть еще больше, подтверждает статистика: согласно исследованию Hurun Report, в Китае сейчас 596 долларовых миллиардеров (Forbes оценивает их количество в 335). Сильнее всего удивляет динамика роста: в 2013-м в стране было 64 долларовых миллиардера, в 2014-м – 358, в 2015-м – 596 (данные Hurun Report).
4. Зачем платить Тевесу больше 30 миллионов евро в год?
Во-первых, иначе звезды не поедут в Китай.
Во-вторых, футбол – не самый популярный вид спорта в Китае, и чтобы привлечь аудиторию, нужно предложить более-менее качественное зрелище.
Пока государство открывает тысячи обучающих центров, подписывает немецких тренеров и вводит футбол в обычные общеобразовательные школы, лигу продвигают через известных европейских и южноамериканских героев. Чемпионату нужны мощные футболисты, чтобы соперничать с другими видами спорта.
Как недавно рассказал поисковик Baidu, 50 процентов интернет-запросов о спорте в Китае связаны с баскетболом. Самым популярным спортсменом страны в прошлом году стал Кобе Брайант, он опередил даже Лео Месси и Криштиану Роналду (ESPN).
5. Вложения медленно, но все-таки оправдываются
Интерес к китайской суперлиге заметно растет и постепенно отбирает постоянную аудиторию у европейских чемпионатов, в первую очередь АПЛ и серии А. В 2016 году в рейтинге топ-10 футбольных трансляций не было ни одного матча без участия китайской команды – сборной или просто чемпионата. Игру квалификации ЧМ-2018 с Южной Кореей посмотрели 110 миллионов человек – на уровне 50-го Супербоула.
«Си Цзиньпин очень рад видеть, что лига становится все лучше и лучше, и теперь требует роста сборной, – рассказал Свен-Йоран Эрикссон, который раньше тренировал «Шанхай СИПГ», где сейчас работает Андре Виллаш-Боаш и играет Халк. – Генсек сильно влияет на футбол, продвигает его. А когда государство делает что-то подобное, в Китае все получается».