Удастся ли Мутко собрать пул спонсоров для РФС со второй попытки?

По словам министра спорта Виталия Мутко, избранного 2 сентября президентом Российского футбольного союза (РФС), для полноценного функционирования союзу необходимо 3 млрд руб. в год. Общий бюджет РФС на 2014 год составлял 2,704 млрд руб., сообщало РИА Новости со ссылкой на отчет по финансово-хозяйственной деятельности союза (см. справку).

По словам члена исполкома РФС, депутата Госдумы Игоря Лебедева, руководство союза считает, что в структуре доходов РФС на спонсорские выплаты должно приходиться до 60%, еще 30% РФС может получать от FIFA и UEFA и 10% зарабатывать самостоятельно.

На что РФС тратит деньги

Основная статья расходов РФС, по данным РИА Новости, — это подготовка и проведение матчей, а также содержание сборных команд, в первую очередь мужской национальной сборной. В 2014-м в общей смете на 2,704 млрд руб. на эти цели были выделено 1,55 млрд руб. (57,4%), только мужской сборной перечислили 1,25 млрд руб.

За прошлый год мужская сборная России провела 13 матчей — официальных и товарищеских. Главным событием стали игры чемпионата ​мира по футболу, который прошел на полях Бразилии. 8 июня чартер со сборной вылетел в Сан-Паулу, а спустя три недели, 29 июня, вернулся в Москву: команда провела в Южной Америке три матча, бесславно вылетев из турнира уже после групповой стадии.

При этом зарабатывает РФС главным образом на продаже «прав и спонсорских услуг»: в 2014-м это принесло организации 1,79 млрд руб. (66,2% бюджета), сообщало РИА Новости. От Международной федерации футбольных ассоциаций (FIFA) и Европейского союза футбольных ассоциаций (UEFA) за участие российских сборных в международных соревнованиях в РФС поступило еще 71,3 млн и 125,1 млн руб. соответственно (всего примерно 7,3% бюджета).

Заметной статьей дохода являются поступления от продажи билетов на игры. Для проведения матчей РФС арендует стадионы у их владельцев: например, аренда «Лужников» или «Открытие Арена» в Москве стоят 6–7 млн руб., но выручка позволяет окупать эти траты и оставаться в плюсе. «Мы могли бы зарабатывать на играх больше, но Фабио Капелло [прежний тренер сборной] категорически не хотел проводить матчи в регионах, где интерес к приезду сборной был бы значительно выше, чем в Москве», — говорит собеседник РБК в РФС.

«Требуется порядка пяти-шести спонсоров, если ориентироваться на те суммы, которые спонсоры готовы выделять», — заявил РБК Лебедев, добавив, что о новых партнерах РФС станет известно уже «в самое ближайшее время». Таким образом, по расчетам Лебедева, ежегодные поступления от спонсоров в бюджет РФС должны составлять совокупно около 1,8 млрд руб., или 300–360 млн руб. на каждого. Для сравнения, прежний крупнейший партнер РФС — НОВАТЭК — перечислял в РФС ежегодно 400 млн руб.

Но в 2014 году привлечь достаточную спонсорскую помощь не получилось — РФС пришлось сокращать сметы (с первоначально предполагавшихся примерно 2,9 млрд руб. до 2,704 млрд) и брать кредиты. На начало сентября 2015-го общий долг союза составляет 1,2 млрд руб., уточнял Мутко. «Вся озвученная сумма долга РФС — это задолженность главным образом перед кредитными организациями», — объясняет Лебедев. По его словам, эта сумма не учитывает долг прежнему тренеру мужской сборной Фабио Капелло — эти выплаты вынесены за рамки бюджета организации (см. справку).

РФС и раньше прибегал к банковским кредитам: предшественник Мутко Николай Толстых оценивал размер задолженности только перед банком «Россия» на момент своего прихода в РФС в 840 млн руб. Для погашения долга Толстых перекредитовался в Эргобанке, где ранее был миноритарным акционером (по данным СПАРК, на конец декабря 2010-го Толстых принадлежало 1,15%), рассказал РБК источник, близкий к РФС. Эргобанк кредитовал РФС, подтвердил предправления банка Вячеслав Бармин, но кредиты были погашены без просрочек.

Позже, утверждает источник РБК, был новый кредит — в Ланта-банке под 20% годовых. Представитель банка подтверждал, что РФС является его клиентом, но детали не раскрыл.

Несмотря ни на что, и в 2014-м, и в начале 2015-го РФС смог выполнить все свои обязательства, утверждает собеседник РБК в коммерческом департаменте РФС. «Хотя финансовая ситуация была не самая хорошая, нам не пришлось значительно корректировать свои планы: все запланированные мероприятия, турниры мы провели, зарплаты и премии выплачивались своевременно, — рассказывает он. — Стали активнее искать и подключать региональных партнеров, где-то урезали расходы — заказывали более дешевые отели и т.д.».

Проблемы возникли после ухода ряда крупных спонсоров, найти полноценную замену которым футбольные функционеры не смогли. Среди прекративших финансирование в 2014 году — НОВАТЭК, «МегаФон». В пресс-службе «МегаФона» не стали комментировать причины, отметив, что компания «сконцентрировалась на сотрудничестве с Континентальной хоккейной лигой». На вопрос о возможности возобновления контракта с РФС в «МегаФоне» не ответили. Пресс-служба НОВАТЭКа не предоставила комментарий на момент публикации статьи.

В отчете о финансово-хозяйственной деятельности РФС за 2012 год «уход стратегических спонсоров» упоминается среди основных рисков для организации. «Я связываю уход некоторых спонсоров с тем, что к моменту, когда надо было продлевать контракты, в стране возникла кризисная ситуация в экономике, и это заставило многие, даже крупные, компании пересмотреть свои маркетинговые стратегии, — рассказал РБК представитель коммерческого департамента РФС Илья Рабин. — Думаю, они могут вернуться».

Предшественник Мутко Николай Толстых пытался провести реформы, чтобы избавиться от серых схем, распространенных в отечественном футболе, в частности, он требовал большей прозрачности от клубов при расходовании средств. «Но его [Толстых] стремления вызвали противодействие со стороны ряда влиятельных людей в нашем футболе, он не смог наладить отношения с руководством ведущих клубов премьер-лиги, — говорит президент агентства стратегического консалтинга в области спорта AZ Sport Universal Алексей Зинин. — Стали возникать громкие скандалы, на фоне которых некоторые спонсоры не стали продлевать контракты с РФС. Но это не означает, что у них пропал интерес к футболу как к таковому».

Кто даст деньги

Первым спонсором, объявившим о подписании контракта с РФС уже на следующий день после избрания Мутко, стал «Норильский никель» Владимира Потанина. Контракт с компанией был подписан на четыре года, его детали не разглашались, в том числе сумма.

Потанин никогда прежде не был в числе спонсоров РФС, однако неоднократно говорил о любви к футболу. «Прошу записывать мне игры, если не могу увидеть в прямом эфире. К вечеру результат знаю — но все равно сажусь перед телевизором. Часто бывает, что случайно попадаю на какую-то хронику — тоже смотрю с удовольствием. Смакую эпизоды», — рассказывал он с в интервью «Спорт-Экспрессу» перед сочинской Олимпиадой.

В 2003-м Потанин был зарегистрирован кандидатом на пост главы РФС, но уступил действовавшему тогда руководителю организации Вячеславу Колоскову. «Как-то на матче сборной встретился с Шойгу, Фетисовым и Грызловым. Они начали активно... агитировать, скажем так, — вспоминал бизнесмен много лет спустя в беседе со «Спорт-Экспрессом». — Я согласился. Тема для меня интересная, хоть и новая. Если б возглавил РФС, жизнь пришлось бы сильно поменять. Но дальше выяснилось, что есть готовый кандидат».

Сейчас на сайте РФС в разделе «спонсоры и партнеры» помимо «Норильского никеля» указано несколько компаний: Coca-Cola, Adidas, Volkswagen, «Аэрофлот», ВЭБ, Московский кредитный банк, Deloitte. Большинство из них имеют долгосрочные контракты с РФС, детали которых не раскрывают. «Мы открытая компания, однако не можем раскрывать деталей контракта с РФС без согласия нашего партнера», — заявил РБК представитель Adidas Николай Петросян.

«Значительная часть перечня — технические спонсоры: Adidas, «Аэрофлот», Volkswagen, которые предоставляют РФС товары и услуги. Однако и с ними в договорах прописана коммерческая составляющая, то есть мы получаем от них деньги за предоставленные в рамках контракта рекламные возможности», — сообщил источник в РФС.

Полный список новых спонсоров неизвестен, но, по словам Виталия ​Мутко, к концу ноября денежные дела РФС должны быть улажены. На пресс-конференции Мутко упоминал, что футбольный союз готовит предложение «Газпрому». Получить комментарий «Газпрома» по этому поводу РБК не удалось.

Один из членов исполкома РФС утверждает, что переговоры ведутся с компаниями «из самых разных секторов». По данным двух источников РБК, знакомых с ходом переговоров, партнером РФС может стать пивоваренная компания «Балтика», которая активно вернулась в спорт после снятия запрета на рекламу пива во время спортивных трансляций по ТВ. Источник в руководстве «Балтики» подтвердил РБК, что «компания встречалась с людьми из РФС по этому поводу», от дальнейших комментариев он отказался.

В другой пивоваренной компании, «Сан ИнБев» (российская «дочка» мирового гиганта Anheuser-Busch InBev, многолетнего партнера FIFA), РБК рассказали, что планируют встречу с представителями РФС и готовы рассмотреть варианты сотрудничества.

«Скандальные ситуации, связанные с РФС, обратили на себя внимание руководства страны во главе с президентом. Учитывая приближающийся чемпионат мира в России, президент выразил пожелание, чтобы конфликтные ситуации были разрешены, и в этом отношении у Мутко есть все полномочия, — говорит Зимин. — Я на 100% уверен, что, когда Мутко говорит о переговорах со спонсорами и называет конкретную цифру бюджета на 2015 год, он уже знает, кто будет спонсорами и сколько они заплатят. Договоренности уже достигнуты, и осталось уладить формальности».

Долг Капелло

Известный итальянский тренер Фабио Капелло возглавил российскую сборную в июле 2012 года, после неудачного выступления команды под руководством голландца Дика Адвоката на европейском первенстве, проводившемся в Польше и на Украине.

Детали контракта не разглашались, известно лишь, что после успешного отбора на чемпионат мира в Бразилию РФС подписал с тренером новый договор, рассчитанный до июля 2018-го, когда будет проведен чемпионат мира в России. По этому контракту, подписанному со стороны работодателя тогдашним главой РФС Николаем Толстых и министром спорта Виталием Мутко, годовая зарплата тренера составляла €7 млн, а общие выплаты до истечения соглашения — €32,6 млн.

Но после провального выступления сборной в Бразилии и неубедительного старта в отборочной кампании к чемпионату Европы 2016 года во Франции было принято решение о досрочном расторжении контракта с тренером. Условия расставания стороны не комментировали.

На момент увольнения в июле 2015 года тренер должен был получить всего €21,6 млн от общей суммы контракта, но, по информации «Спорт-Экспресса», выплаты зарплаты задерживались с лета 2014-го. В РФС долг признавали, но объясняли задержку «техническими моментами». Плюс к этому за досрочное расторжение договора полагается неустойка: суммы назывались разные — от €6 млн (источники ТАСС) до €15 млн (источники «Р-Спорта»).

В феврале глава USM Holdings Алишер Усманов предоставил РФС льготный целевой кредит в размере 400 млн руб. для погашения долга перед Капелло по зарплате за семь месяцев. Российский миллиардер назвал «позором» ситуацию, при которой человек не получает оплату за свой труд. Два источника, близкие к РФС, тогда сообщили РБК, что долг будет прощен.

Еще 300 млн руб. Усманов выделил РФС в конце июня — эта сумма покрывала всю задолженность союза перед итальянским тренером на 22 июня. Обсуждалась возможность, что этот долг РФС возместит Усманову, оформив спонсорский договор на одну из его структур. «Алишер Бурханович такой добрый человек, что, может, и простит долг. Но пока ответа на вопрос нет», — заявлял и.о. президента РФС Никита Симонян.

Подробнее на РБК:
http://top.rbc.ru/business/09/09/2015/55e84d929a794772257d87f9