Nike британцам ближе, чем Adidas

Nike в противоборстве с Adidas одерживает неоспоримое преимущество на британском рынке за полгода до Олимпиады. Британцы назвали Nike брендом, больше всего ассоциирующимся с Олимпийскими играми 2012. При этом Nike даже не является официальным спонсором игр, сообщает Brand Republic со ссылкой на исследование, проведенное компанией BrandWatch. Исследование, которое проводилось с 1 декабря по 7 февраля, показало, что название компании Nike доминирует в интернет-обсуждении Олимпийских игр и связанных с ними брендов. Компания Nike упоминалась в 7,7 процента разговоров, в то время как компания Adidas, являющаяся официальным спонсором игр, - только в 0,49 процента. При этом Adidas, по сообщениям британских СМИ, заплатила за свое спонсорство Олимпиады около 100 миллионов долларов. И здесь как раз сказывается тот фактор, что деньги решают не все.

Исторически так сложилось, что стратегии развития обоих брендов диаметрально отличаются. Adidas, как он считает, играет по-крупному. В большинстве случаев компания подписывает контракты с организациями: федерациями, НОКами, клубами, лигами и т.д. Nike действует иначе: деньги получают только герои. Контракты предлагаются величайшим спортсменам современности, и с их помощью компания добивается коммерческих результатов. Вы прекрасно знаете о контрактах Майкла Джордана, Маши Шараповой, Майкла Фелпса и т.д.

По мнению экспертов, на которых ссылается Brand Republic, подобный успех бренду Nike в Великобритании могла принести рекламная кампания Make it Count с черно-белыми фотографиями британских спортсменов, спонсором которых является Nike.

Вторым по упоминаемости брендом стала банковская группа HSBC, за ней следуют компании-спонсоры Coca-Cola и British Airways. Adidas занял только пятое место.

Летние Олимпийские игры 2012 пройдут в Лондоне с 27 июля по 12 августа. Региональными спонсорами игр, помимо Adidas и British Airways, стали автомобильный концерн BMW, нефтяная компания BP и банк Lloyds TSB. Coca-Cola, наряду с компаниями McDonald's, Acer, Panasonic и Visa является международным спонсором игр