Опубликовано пн, 07/09/2015 - 10:27
До старта группового этапа Лиги Чемпионов УЕФА осталось меньше двух недель. Розыгрыш этого года уже интересен ввиду следующих изменений:
- Раньше клубные коэффициенты определяли состав корзин при жеребьевке группового этапа. Новый формат посева больше ориентирован на национальных чемпионов – победители первых семи ассоциаций в рейтинге УЕФА и действующий обладатель трофея попадают в первую корзину. Так получилось, что «Барселона» стала одновременно и чемпионом Испании, и победителем Лиги Чемпионов, и оставшееся место досталось восьмой ассоциации в рейтинге УЕФА - Нидерландам.
- Сезон 2015/16 станет первым, когда одна страна будет представлена сразу пятью командами на групповой стадии. Испанские клубы крайне успешны в еврокубках, и «Севилья» получила место в Лиге Чемпионов благодаря победе в Лиге Европы. Италия будет представлена лишь двумя клубами – худший результат с сезона 2012/13.
- Сезон 2015/16 – первый сезон нового цикла распределения доходов от УЕФА, который продлится до 2018 года. По имеющимся данным, общий призовой фонд, начиная с группового турнира, составляет примерно €1,2 млрд, что на 26% больше фонда цикла 2012-15 гг.
- Структура распределения доходов также изменится. Доля market pool – ценности внутреннего телерынка каждого клуба – снизилась с 45% на 40%, а доля фиксированных доходов – призовых – основанных на спортивных успехах, выросла до 60%.
Результаты последних розыгрышей Лиги Чемпионов говорят, что испанские команды извлекли из турнира наибольшую выгоду, получив в общей сложности €434.5 млн. Немногим позади Англия - €427.2 млн.
Если рассматривать только призовые, то лидерство Испании не вызывает удивления (шесть полуфиналистов и два финалиста за три рассматриваемых года) - €248.2 млн, за ней Германия (€210.3 млн) и Англия (€196.3 млн).
Что же касается market pool, то второе место среди стран «большой пятерки» заняла Италия, делегировав лишь восемь клубов за три сезона. В результате средний доход клуба составил €41.9 млн, чему не нашлось равных. Более яркой иллюстрацией влияния market pool на итальянские клубы стал рекорд сезона 2012/13, когда средний доход клуба составил €58.3 млн. Во многом причиной этого стал дележ итальянского market pool (€81 млн) между «Миланом» и «Ювентусом» - единственными клубами, добравшимися до групповой стадии в том розыгрыше.
Как и Италия, Франция в последние сезона была представлена в Лиге Чемпионов восемью клубами. Но их доходы оказались самыми низкими в «большой пятерке» - €252 млн, примерно на €85 млн ниже итальянских. Причем они замыкают рейтинг и по призовым, и по market pool.
Новая система распределения позволит участникам существенно увеличить свои доходы. Однако в какой степени клубы увеличивают фонд оплаты игроков, чтобы обойти конкуретнов, и приводит ли эта стратегия к увеличению ROI?
Спортивная практика KPMG проанализировала связь между фондом оплаты труда клубов-участников ЛЧ и доходов от УЕФА за период 2011/12-2013/14.В исследовании не учтен потенциальный рост matchday-доходов и повышение стоимости коммерческих контрактов в связи со статусом участника Лиги Чемпионов.
График показывает, что средний фонд оплаты труда в клубах-участниках ЛЧ из «большой пятерки» за период 2011/12-2013/14 составил €166 млн, средний доход от УЕФА - €37 млн, или около 22% расходов на заработную плату.
Источник: УЕФА, KPMG
Хотя в каждом сезоне в каждой стране были свои отклонения от этих средних значений, испанские клубы добивались успехов на поле при размерах фонда оплаты труда, не сильно отличавшихся от средних значений.
На графике также можно увидеть влияние турнирного пути «Боруссии» и «Баварии» (финалистов) в сезоне 2012/13. Доходы этих клубов покрыли 51% и 28% зарплатной ведомости соответственно. Общие поступления немецких клубов от УЕФА в том сезоне составили более трети фонда оплаты труда.
Еще один тренд – прогресс французских клубов. Очевидно, он связан с успехами «Пари Сен-Жермен». Французы с каждым годом все больше расходуют на зарплаты, но и поступления также увеличиваются.
Интересен результат английских клубов, ведь их зарплатный фонд превышает среднее значение, но в сезоне 2011/12 доходы покрыли лишь 19%, а в 2013/14 и вовсе 13%.
Отношение доходов от Лиги Чемпионов к фонду оплаты труда у французских (24-29%) и итальянских (24-37%) клубов за рассматриваемый период значительно выше, чем у английских (13%-19%).
При новой системе распределения доходов, вступающей в силу с этого сезона, примерно €725 млн (60% всех средств) достанутся клубам на основании спортивных результатов – на €200 млн больше по сравнению с предыдущим циклом.
С пятью клубами на групповом этапе, Испания наверняка станет главным бенефициаром Лиги Чемпионов сезона 2015/16. Только за участие в групповом этапе они в сумме уже заработали €60 млн – более трети доходов по итогам сезона 2013/14. Учитывая результаты испанских клубов в последние годы, эта сумма значительно увеличится.
Будет интересно понаблюдать, как этот рост доходов скажется на рентабельности клубов, и вырастут ли зарплаты игроков соответствующим образом.
*Анализ фонда оплаты труда не учитывает «Малагу» сезона 2012/13 и «Байер» сезонов 2011/12 и 2013/14, поскольку их финансовой отчетности нет в открытом доступе.
На момент написания материала УЕФА не опубликовал официальные данные о распределении доходов по итогам сезона 2014/15