Опубликовано пт, 10/10/2014 - 11:36
Доход американских профессиональных спортивных лиг от контрактов на прямые трансляции игр в теле- и радиоэфире, а также в интернете и на мобильных устройствах увеличится в 2014 г. почти на 20%, подсчитали аналитики PwC.
Новый годовой контракт на показ матчей Национальной футбольной лиги (NFL), за который компания DirecTV заплатила $1,5 млрд., поможет американским профессиональным спортивным лигам поставить рекорд по продаже медиаправ в этом году, пишет Financial Times. Стоимость подобных контрактов на прямые трансляции в теле- и радиоэфире, а также в интернете и на мобильных устройствах игр всех этих лиг вырастет в 2014 г. на 18,7% до $14,8 млрд., подсчитали аналитики PwC. А этот сегмент спортивной индустрии станет вторым по размеру после выручки от продажи билетов на соревнования, отмечают они. Весь этот рынок, по оценкам PwC, составит $60,6 млрд.
А к 2018 г. он вырастет до $70,7 млрд., указывает директор PwC Адам Джонс, причем от продажи прав на трансляции матчей лиги и их клубы получат почти столько же, сколько их хозяева от продажи билетов и абонементов: $19,3 млрд. против $19,7 млрд. Например, NFL, которая получает самую большую из американских лиг выручку от продажи медиаправ, получит от DirecTV $12 млрд. за новый восьмилетний контракт.
Просмотр матчей вживую, какие бы устройства для этого ни использовались, влияет на стоимость контента, отмечает старший вице-президент компании Magna Global Кевин Коллинз. По данным Nielsen, 97% матчей американских профессиональных лиг зрители смотрят в прямом эфире.
Три из четырех самых дорогих для рекламодателей телепередач в США в этом сезоне – программы об американском футболе в прайм-тайм, свидетельствует статистика Variety. 30-секундный ролик во время воскресного обзора игр на канале NBC (в этом сезоне эту программу смотрят больше, чем какую-либо другую в США) стоит более $600 000.
Доходы лиг и их клубов от спонсорства самих лиг, клубов и стадионов в 2018 г. составят $17,6 млрд., на продажи лицензионной продукции придется $14,1 млрд., прогнозирует PwC.
Одна из самых популярных спортивных лиг в мире, Национальная баскетбольная ассоциация (NBA), заключила новые контракты на показ игр с Walt Disney Co. (ей принадлежит спортивный канал ESPN) и Turner Broadcasting (владелец Time Warner), отмечают источники The Wall Street Journal. Новые соглашения подписаны до сезона 2024/2025, и они как минимум вдвое выгоднее для NBA, пишет газета. Нынешний контракт лиги с Disney предусматривает выплату $485 млн. в год, Turner платит $445 млн. в год. Оба соглашения истекают после сезона 2015/2016.
Использованы материалы FT, WSJ
Павел Рожков