Спортивный маркетинг

Как считать стоимость бренда клуба?

Опубликовано чт, 10/11/2011 - 11:24

liver4

Вопрос, который вынесен в заголовок статьи, почти всегда влечет за собой еще один. А как вы это посчитали? У российских клубов большие амбиции – это известно всем. И многие причисляют себя к мировым брендам в спортивном бизнесе. Вместе с тем, спортивные менеджеры представляют себе, как зарегистрировать свой герб, логотип, бренд, торговую марку по ряду классов МКТУ Роспатента, но как поставить на баланс нематериальный актив, как рассчитать его стоимость – это для многих «космос».

Reebok оштрафован на $25 млн

Опубликовано чт, 29/09/2011 - 11:03

reeboksmall

Компания по производству спортивной одежды и аксессуаров Reebok, «дочка» Adidas AG, заплатит $25 млн в качестве компенсаций за ложные заявления в рекламе о том, что их новая линия «тонизирующей обуви» воздействует на мышцы лучше, чем обычные кроссовки, пишет The Wall Street Journal. Такое решение приняла Федеральная торговая комиссия.

Сама компания с обвинениями не согласна. «Мы отстаиваем технологию своей серии EasyTone», – заявили в Reebok.

Парфюм «Danny Gomes»

Опубликовано пт, 23/09/2011 - 08:56

dannysmall

Полузащитник санкт-петербургского клуба, 28-летний Мигель Данни решил вложить деньги в выпуск парфюмерной продукции для мужчин, сообщает lifenews.ru

С этой целью португальский футболист уже зарегистрировал у себя на родине торговую марку «Danny Gomes», под которой и собирается выпускать духи и туалетную воду. Причем продукция под брендом Данни будет предназначена исключительно для сильной половины человечества.

- Данни в Португалии является очень известной фигурой, - рассказал нам один из друзей футболиста.

- Ему, конечно, пока далеко до популярности Криштиану Роналду. Однако, один из лидеров сборной Португалии входит в десятку самых популярных игроков страны.

- Поэтому одна из парфюмерных компаний и предложила футболисту сотрудничество. Пока предполагается, что мужские духи и туалетная вода начнут реализовываться на родине футболиста и в странах Евросоюза. В дальнейшем, возможно, «Danny Gomes» начнет осваивать и российский рынок.

Футболистам нужна зимняя резина?

Опубликовано пт, 08/07/2011 - 08:05

bridgestonesmall

5 июля было официально объявлено, что титульным спонсором Кубка России по футболу стала компания Bridgestone. Если кто не знает, то Bridgestone – это компания-производитель автомобильных покрышек, которая много лет была основным спонсором гонок Формулы-1. Теперь в Ф-1 заправляет Pirelli, а Bridgestone осталась не у дел. Появление компании Bridgestone в качестве титульного спонсора непрофильного (то есть не автомобильного и не технического вовсе) должно иметь какое-то объяснение. Специалисты РФС ждут возвращения из командировки Сергея Фурсенко с комментариями. Пока же ведутся переговоры РФС с телеканалом «Россия 2» о возможности телевизионных трансляций матчей Кубка России- Bridgestone.

 

Деньги любят героев

Опубликовано чт, 02/06/2011 - 07:04

sharapovasmall

 

«В корпоративной модели спортивного бизнеса, которая в России не работает, просто так денег никто не даст – деньги надо сделать! Таков основной лейтмотив для попадания спортсменов в список журнала «Форбс» - утверждает в интервью «Московским новостям» директор Центра спортивного менеджмента Сергей Алтухов. Высокая позиция Маши Шараповой в этом списке - наглядное тому подтверждение. Более того, Мария Шарапова оказалась в нем единственной представительницей России и вообще единственной девушкой. Топ-50 рейтинга оккупировали мужчины, некоторые из них стали героями бульварной хроники.
 

Бадминтон и сексизм

Опубликовано пн, 30/05/2011 - 13:56

badmintonsmall

Бадминтонные маркетологи пытались привлечь внимание спортивной аудитории к своему виду спорта (преимущественно мужской) предложением нового дресс-кода для спортсменок. Все девушки должны были выступать в коротких юбочках. В родственном теннисе спортсменки в юбках давно радуют глаз, и популярность и, соответственно, телевизионное время тенниса и бадминтона несравнимы. Решение лежало на поверхности, однако федерацию тут же обвинили в сексизме, причем против введения дресс-кода выступали даже те девушки, что давно играют в юбках. Причина проста: дресс-код – это обязательное ограничение. Даже такие симпатичные ограничения вызывают протест.

Пике рекламирует презервативы

Опубликовано ср, 18/05/2011 - 08:56

piquesmall

Бывший пилот Формулы-1 Нельсон Пике-младший, ныне выступающий в третьем дивизионе американской гоночной серии NASCAR, заключил контракт с двумя новыми спонсорами. Как сообщается на официальном сайте гонщика, поддерживать Пике будут бразильские компании Jontex и Bozzano.

Jontex является крупнейшим в Бразилии производителем презервативов, а Bozzano специализируется на мужской косметике. В линейке продукции Bozzano присутствуют гели для волос, дезодоранты для ног и принадлежности для бритья. В этом сезоне компании присоединятся к основным спонсорам Пике-младшего — американской исследовательской фирме Qualcomm и бразильской Autotrac, специализирующимся на беспроводных технологиях связи.

Audi - партнер «Зенита»

Опубликовано ср, 18/05/2011 - 07:40

audismall

Футбольный клуб "Зенит" подписал партнерское соглашение с Audi Russia, подразделением автомобильного концерна Volkswagen, сообщает портал Sports.ru. Марка Audi станет официальным партнером клуба. Сумма контракта не сообщается.

В соответствии с соглашением Audi станут официальными автомобилями "Зенита". Клуб получит для организационных нужд 34 машины.

Как указывает "Интерфакс", срок соглашения составляет один год. Однако, как отметил генеральный директор "Зенита" Максим Митрофанов, оно, скорее всего, будет пролонгировано.

Заключение контракта состоялось в преддверии товарищеского матча "Зенита" с "Баварией", организованного Volkswagen. С 2002 года Audi является партнером "Баварии". Volkswagen также является спонсором сборной России по футболу.

Другие российские футбольные клубы также сотрудничают с международными автопроизводителями. В марте 2009 года команда "Спартак-Москва" договорилась о партнерстве с Kia Motors Rus, а в ноябре 2010 года официальным спонсором московского клуба ЦСКА стал концерн Hyundai.

Татуировка Кириленко – отпад!

Опубликовано ср, 11/05/2011 - 11:07

kirtismall

Неужели все то, что вы видите – это не фотошоп? И сколько должны были заплатить маркетологи лучшему баскетболисту России, чтобы он в трезвом уме и твердой памяти позволил нарисовать на себе «это»? Зато теперь создателям и правообладателям компьютерной игры представлен живой рекламоноситель высотой 206 сантиметров и весом больше 100 килограммов, на котором  теперь будет увековечен чей-то труд. А как же баскетбол, спросите вы? Как сообщает Slcdunk.com, на спине у Андрея Кириленко изображен Паладин 80-85 уровня из популярной онлайн-игры World of Warcraft. Иными словами, то, что вы видите на спине Андрея, это Паладин. Не баскетболом единым жив человек.
 

Чьи лоскуты настоящие?

Опубликовано вт, 03/05/2011 - 12:34

sochismall

После представления стилевого решения для сочинской Олимпиады, возникло очень много вопросов по поводу «сходства» оформительской концепции у оргкомитета «Сочи-2014» с тематикой Олимпийских игр в Атланте. Наши коллеги из Маркер.Ру провели исследование данного сходства. Вот что получилось.

Атланта

«Лоскутное одеяло — это дорожка, на которой должны встретиться разные люди и сформировать единое гармоничное целое», — заявил в 1994 г. один из руководителей Атланты-1996,управляющий директор по корпоративным услугам оргкомитета Игр Джинджер Воткинс представляя концепцию оформления игр. «Лоскуты — это единство разнообразия. Лоскутное шитье — старая традиция южных американских штатов, эта техника знакома многим культурам за пределами США», — говорится в трехтомном отчете организаторов Олимпиады-1996.

Страницы